Apple zmienia App Store w UE: niższe prowizje od 2026 roku

Apple wprowadza istotne zmiany w polityce prowizji dla App Store w Unii Europejskiej, które wejdą w życie 1 października 2026 roku. Reforma odpowiada na długotrwałe zarzuty Komisji Europejskiej dotyczące praktyk monopolistycznych i wymusza na koncernie znaczące ustępstwa wobec deweloperów.

Nowy model prowizji: co się zmienia?

Kluczową zmianą jest wprowadzenie jednolitej stawki prowizji na poziomie 5% od wszystkich transakcji cyfrowych realizowanych w App Store na terenie UE. Ta zmiana stanowi wyraźne obniżenie w stosunku do dotychczasowych praktyk Apple’a, które obejmowały znacznie wyższe opłaty oraz dodatkowe składniki.

Równocześnie Apple rezygnuje z trzech rodzajów dodatkowych opłat, które wcześniej obciążały deweloperów. Wycofana zostaje opłata Core Technology Fee – składnik, który generował znaczące koszty dla twórców aplikacji. Anulowana jest również opłata za pozyskanie nowych użytkowników oraz opłata za usługi sklepu aplikacji.

Jak długo deweloperzy muszą się zobowiązać?

Nowe warunki umowy wymagają od deweloperów deklaracji modelu płatności na okres minimum 12 miesięcy. To daje zarówno Apple’owi jak i twórcom aplikacji większą przewidywalność i stabilność w relacjach handlowych.

Istotne jest, że deweloperzy mogą już teraz podpisywać nowe umowy zawierające te zmienione warunki – nie muszą czekać do października 2026 roku. To pozwala na stopniowe przejście na nowy system i daje firmom czas na dostosowanie się do nowych reguł.

Złagodzenie wymogów dla alternatywnych sklepów

Apple zmienia również zasady dla firm, które chcą prowadzić własne sklepy aplikacji na urządzeniach z systemem iOS. Dotychczasowe wymogi były surowe i trudne do spełnienia dla mniejszych podmiotów. Nowe przepisy znacznie upraszczają ten proces.

Zamiast spełniania wielu kryteriów, wystarczy teraz spełnić jedno kryterium stabilności finansowej. Mogą to być:

Kryterium stabilności finansowej	Opis
Status spółki giełdowej	Notowanie na publicznej giełdzie papierów wartościowych
Finansowanie venture capital	Otrzymanie inwestycji od funduszy VC
Audyt finansowy	Przejście audytu finansowego

To zmiana o znaczeniu strategicznym – otwiera drzwi dla mniejszych firm i startupów, które wcześniej nie mogły konkurować z App Store’em Apple’a ze względu na zbyt wysokie bariery wejścia.

Notaryzacja dla aplikacji spoza App Store

Nowy regulamin wprowadza również wymóg notaryzacji dla aplikacji dystrybuowanych poza oficjalnym App Store’em. Notaryzacja to proces weryfikacji bezpieczeństwa i zgodności aplikacji z wytycznymi Apple’a. Mechanizm ten ma zapewniać bezpieczeństwo użytkowników, ale jednocześnie daje Apple’owi kontrolę nad ekosystemem iOS, nawet gdy aplikacje są rozpowszechniane przez inne kanały.

Co to oznacza dla deweloperów i użytkowników?

Dla deweloperów zmiana oznacza wyraźne obniżenie kosztów operacyjnych związanych z dystrybucją aplikacji w Unii Europejskiej. Niższa prowizja i brak dodatkowych opłat mogą przełożyć się na większą rentowność projektów, szczególnie dla mniejszych studiów i twórców niezależnych.

Dla użytkowników zmiana może oznaczać potencjalnie niższe ceny aplikacji i usług cyfrowych, choć to zależy od decyzji poszczególnych deweloperów. Ponadto możliwość prowadzenia alternatywnych sklepów aplikacji może zwiększyć konkurencję i różnorodność dostępnych rozwiązań na rynku europejskim.

Reforma jest odpowiedzią na wieloletnie działania regulacyjne Unii Europejskiej, które zmuszały Apple’a do otwarcia się na konkurencję i zmniejszenia kontroli nad ekosystemem iOS. Zmiana wchodzi w życie w momencie, gdy technologiczne giganci coraz częściej stykają się z europejskimi regulacjami dotyczącymi uczciwości konkurencji i ochrony konsumentów.

Dla polskich deweloperów i firm działających w Unii Europejskiej te zmiany mogą być znaczące – obniżenie kosztów dystrybucji sprzyja rozwojowi lokalnych projektów i czyni europejski rynek bardziej dostępnym dla mniejszych podmiotów.